marque à la boîte bleue

Français

Étymologie

Composé de marque, boîte et bleue, cette dernière faisant référence à un des produits iconiques de la société.

Locution nominale

Boîte bleue de la crème Nivea.

Boîte bleue d'emballage de Tiffany & Co.

marque à la boîte bleue \maʁ.k‿a la bwat blø\ féminin invariable

1. Périphrase désignant la société allemande Nivea, par référence à un de ses produits iconiques.
   • Parce qu’au fond, on a tou(te)s en nous quelque chose de la marque à la boîte bleue. N’est-ce pas symptomatique que la plupart d’entre nous, sans réfléchir, pensent qu’elle est « made in France » ? Ce n’est d’ailleurs pas un mal français, puisque les Espagnols, les Néerlandais et les Africains du Nord ont la même tendance à s’approprier ce fleuron de la cosmétique allemande dont la crème emblématique fait figure de madeleine de Proust dans de nombreux pays. — (Hélène Guillaume, « Nivea met du baume au coeur », dans Le Figaro, n^o 20660, 2011-01-05, page 29)
   • L’industriel entend bien impliquer les Français et donne de la visibilité à l’action comme à l’association au travers d’un film diffusé sur Internet. Les consommateurs de la marque à la boîte bleue iconique sont invités à agir au travers de « produits partage ». — (Clotilde Briard, « Mécénat : Nivea aide à garder le contact », dans Les Échos, 2021-11-26 [texte intégral]. Consulté le 2022-01-11)
2. Périphrase désignant la société états-unienne Tiffany & Co., par référence à un de ses produits iconiques.
   • La marque à la boîte bleue est certes la reine du solitaire et du premier bijou en argent mais elle a, par ailleurs, toujours distribué et fabriqué des montres. — (Elodie Baërd, « Tiffany & Co. : le quart d'heure américain », dans Le Figaro, 2015-09-28 [texte intégral]. Consulté le 2022-01-11)
   • L’épopée de la marque à la boîte bleue a commencé en 1837 lorsque Charles Lewis Tiffany ouvre un magasin d’articles de fantaisie sur Broadway à Manhattan, où l’on peut trouver papeterie, mouchoirs et boîtes à gants. — (« Le joailler Tiffany, une icône de l'Amérique », dans Agence France-Presse, 2019-11-25)

Variantes orthographiques

• marque à la boite bleue (orthographe rectifiée de 1990)